高峰对话聚焦“文旅+”新业态发展

原标题：高峰对话聚焦“文旅+”新业态发展

12日下午，由省文化和旅游厅指导，省广播电视总台、省旅游协会、华侨城华东投资有限公司主办，扬州华侨城实业发展有限公司等单位承办的“文旅+”新业态发展高峰对话举行。文旅行业、业界学者、企业嘉宾齐聚南京，聚焦文旅产业发展新路径，共同探讨“文旅+”新业态发展的方向和办法。

据省旅游协会执行会长詹庚庆介绍，2021年，全省各级旅游协会将进一步以文促旅、以旅彰文，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区。华侨城华东投资有限公司副总经理郑平表示，华侨城华东集团将积极响应国家文旅产业发展战略，主动谋求文旅融合新高地，为江苏乃至全国文旅产业发展作出贡献。

文旅行业如何实现内容破圈，激活文旅品牌力？巨量引擎江苏区域文旅行业总监薛祥从文化、形式、故事三个层面给出了营销破解之钥。文化层面要注重文旅IP的打造，从旅入手，向文挖掘，实现文景融合；形式层面可以借助短视频+直播的双擎驱动，一站式解决提升认知+引流转化+粉丝沉淀三大营销难题；故事层面要掌握并运用好叙事、场景、人物的特性，磨炼讲好文旅故事的技巧，使内容输出与受众产生强烈的情感共鸣。

随着5G、VR、人工智能等新技术的发展应用，数字文旅、智慧文旅登上舞台。与会嘉宾代表深入探讨了当前背景下，文旅项目如何突破传统文史景点的特性，运用现代科技手段和旅游新概念，提升信息技术的创新应用程度，推进文化与旅游深度融合。